对此，家居网业内人士指出，对于各种定义的瓷砖，买家需要理性购买，选择和购买功能性瓷砖必须要认准标识，搞清商品的原理。
功能性瓷砖网上比比皆是
负离子、隔音、抗菌、防潮……这类功能性瓷砖对于陶瓷品牌云集的佛山来讲，可能还有一点点新鲜感，由于市面上打着这种“噱头”营销的毕竟极少见。但在电商平台上，功能性瓷砖却比比皆是。“含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可祛除异味”，面对如此的宣传语，不少买家半信半疑。
“五一”小长假，电商平台更是热闹起来，忙着向买家进行营销。功能性瓷砖品牌的企业自然期望在“五一”这块大蛋糕中，可以分得一杯羹。记者在淘宝网页输入“负离子瓷砖”作为关键字，查到的“宝贝”共有35款商品，它们都标榜是“负氧离子”商品。但记者发现，商品价格不一，实惠的只需5.5元/块（规格：300*300mm），贵的却需要43元/块（规格：270*730mm）。
记者在淘宝网点开以上35家门店发现，虽然说是“负离子瓷砖“，但多数企业在商品介绍关于功能一栏却没特殊说明，与介绍普通的瓷砖商品差不多。记者进入卡诺尔瓷砖的页面，标题上写着“730*270mm、生态负氧离子、自然花纹型墙砖、优等品”，也没任何商品说明，更找不到功能原理。
在一家“福州同城瓷砖”的网上门店，资料里面也只是如此注明，“商品制作使用天然无机材料，天然、无味、无毒、安全性好。释放的负氧离子有助消除甲醛、苯等有害物质。”至于商品的材料、技术和生产地址，根本没提及。记者期望联系上该企业负责人，但售后服务一直离线，没回话。
记者用同样的办法搜索了“抗甲醛瓷砖”、“隔音瓷砖”、“防潮瓷砖”等，发现此类商品为数不少。淘宝网上的功能性瓷砖虽标明有此功能，却多数并无此功能的详细介绍。而从价格上来看，功能瓷砖与普通瓷砖整体上来讲相差无几。
买家认同度并不高
记者在走访中国陶瓷城的时候，遇见了前来看瓷砖的家住里水的市民邓先生，他表示负离子、抗菌瓷砖听起来给人的感觉是很好，但这类瓷砖功能都是看不见、摸不着的，非常难叫人信服。多数市民同意采访时，都表示了同样的怎么看。不少人对功能性瓷砖的印象十分刻板，甚至有点反感，信赖度并不高。
陶瓷商家鹏华美居的负责人沙明宏表示，功能性瓷砖特别是负离子、抗菌、防潮瓷砖可以满足现代人对健康、环保的追求，从这一点上来看，拥有这类功能的瓷砖应该非常有“潜质”，但现在买家市场对这类商品的认同度比较低，而且真的绿色健康的瓷砖零价格格相对来讲也比较高，这类都影响到了功能性瓷砖的市场营销。
在季华六路的一家陶瓷店，圣美陶瓷的家居顾问叶志表示，功能性陶瓷是有，但并没完全打通市场。而目前最大问题是没有效的方法，当场向买家验证商品的负离子功能，让买家信任的还是品牌形象和知名度。如此非常难打动买家购买，市场营销愈加困难了。
购买前看准商品认证
记者获悉，现在在瓷砖行业的确有“负离子、隔音”等功能的说法，而且有肯定有哪些用途，但企业将效果夸大，就有的玄乎。像负离子、钛离子的含量多少，怎么样测试，国内并未颁布相应标准。“就瓷砖而言，已列入国家标准的测试项目才是应常见关注的性能指标，如硬度、吸水率、抗污性能等。”佛山陶瓷行业协会副会长黄希然表示，挑选时，可先看色泽是不是均匀，再听声音清脆度，再试瓷砖背面的吸水成效，还要测量尺寸及厚度是不是均匀等，看了解商品品质才是非常重要的。
华南理工大学教授尹虹指出，功能性瓷砖要经过权威部门认证，不然容易出现不真实宣传、误导买家的状况。除此之外，功能性瓷砖的行业准则十分滞后，没有关规范来支撑，非常难界定功能性瓷砖的功能。其实，以功能性瓷砖为噱头虽然收益高，但这是小品牌以此来获得市场，做短线交易，有实力的知名品牌对生产功能性瓷砖一般非常小心。
“标准不健全状况下就推出功能性瓷砖，陶瓷企业的公信力或许会降低，品牌形象也势必受损。”尹虹指出，对比中国，海外的功能性瓷砖认定是非常严格、严肃的事情，认定的机构都是较专业权威的评定机构，且有一个具体评定步骤。而在国内，有关标准滞后，假如没经过测试机构认定，功能性瓷砖也就停留在品牌推广步骤的层面上，只是企业的一种借“噱头”营销推广行为。
